Биографии рекламистов
Лео Барнетт (Burnett)
Лео Барнетт открыл свою творческую мастерскую в Чикаго в самое сложное время – в период Великой Депрессии, и многие предрекали провал этого предприятия. Но Барнетт поставил себе цель – создавать рекламу высокого уровня, и, несмотря ни на какие трудности, достиг желаемых результатов. Как и Россер Ривз, Барнетт сосредотачивал внимание на товаре; его концепция основывалась на «внутреннем драматизме» продукта – неком качестве, на котором можно сделать акцент и благодаря которому можно заинтересовать потребителя.
Одной из первых удачных работ Барнетта стала рекламная кампания зеленого горошка. Всемирно известное изображение Зеленого Великана (Green Giant) было выполнено в агентстве «Leo Burnett Co», хотя идея разработать для продвижения консервированных овощей такого персонажа принадлежала самой компании, выпускающей эти продукты -«Minnesota Valley Canning Co». Но попытка графического воплощения мифологического героя, ассоциирующегося с богом плодородия, не увенчалась успехом: Великан получился слишком мрачным и скорее отпугивающим, чем привлекающим внимание. Лео Барнетт сумел изменить характер ре
Цитаты выдающихся рекламистов
Главная / Блог / Цитаты выдающихся рекламистов
Почти сто лет прошло со времени публикаций пионера рекламного дела Клода Хопкинса, а его до сих пор цитируют и спорят о верности прописанных им истин. На высказываниях Дэвида Огилви и Лео Бернетта выросло не одно поколение рекламистов, в том числе и тех, кто по достоинству оценил провокационную «правду» Бегбедера.
Данная статья — цитатник высказываний известных личностей о рекламе.
Дэвид Огилви (1911 — 1999)
Дэвид Огилви родился в Англии, но свое признание нашел в Америке. Он открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Дэвид Огилви прожил долгую жизнь, он умер в 1999 году. Ему довелось при жизни испытать славу и убедиться в верности своих творческих и лидерских принципов.
«Отец рекламы», «самый известный волшебник в современной индустрии рекламы», «патриарх рекламной индустрии», «классик рекламного дела» — это лишь немногие из эпитетов, которыми не устают награждать гениального копирайтера и основателя рекламного агентства «Ogilvy & Mather». В рекламном мире широко распространен термин «огилвизм», берущий начало из книг Дэвида Огилви, в которых он ярко и о
Ромат, Евгений Викторович
Евге́ний Ви́кторович Ро́мат (род. 7 августа, 1959, Харьков) — украинский учёный-экономист, общественный деятель, специалист в области маркетинга и рекламы. Доктор наук государственного управления (2004), академик Академии экономических наук Украины, профессор Киевского национального торгово-экономического университета. С 2020 года по настоящее время – профессор Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Председатель общественной профессиональной организации – Союза рекламистов Украины (с 2007 года), главный редактор журналов «Маркетинг и реклама», «Маркетинговые исследования в Украине», «Логистика: проблемы и решения», автор ряда книг по проблематике рекламной деятельности, организатор всеукраинских рекламных фестивалей.
Первые годы
Евгений Ромат родился 7 августа1959 года в Харькове. В 1980 году с отличием окончил Харьковский институт общественного питания по специальности «экономика торговли», после чего начал трудовую деятельность на должности директора ресторана "Центральный" в городе БогодуховХарьковской области. После некоторого времени работы на должности директора ресторана и службы в армии вернулся на работу в
Джон Пауэрс родился в Нью-Йорке в 1837 году, где проживал с родителями на ферме. О его семье и о полученном им образовании ничего не известно. Свою карьеру он начал в качестве страхового агента в Нью-Йорке, а затем отправился в Англию. По иронии судьбы, известным рекламистом американец Пауэрс стал в Британии. Именно там он впервые соприкоснулся с миром продаж, занимаясь сбытом швейных машинок «Wilcox and Gibbs». Уже тогда у Пауэрса стал вырабатываться собственный стиль продвижения, отличавшийся простотой и искренностью. Он не захваливал продукцию «Wilcox and Gibbs» в своих объявлениях, а конкретно и аргументировано пояснял причины, почему именно её стоит купить. В случае приобретения швейной машинки от «Wilcox and Gibbs», покупатель в течение месяца мог тестировать её дома. Этот приём вскоре лёг в основу одного из наиболее распространённых рекламных трюков — возврата денег, если купленная вещь не подошла клиенту. Именно Пауэрс был одним из первых рекламистов, кто тщательно изучал продукт, прежде чем приступать к разработке его рекламы.
Среди плеяды прочих рекламистов, Пауэрс ярко выделялся своей ошеломляющей честностью. Однажды
Дэвид Огилви
Работа одного из величайших рекламистов XX века – Дэвида Огилви (Ogilvy) - началась в 1950 е гг. Практикуя в агентстве Young & Rubicam, Огилви стал приверженцем исследовательского подхода и создания рекламного образа по примеру Рубикама. В 1949 г он вместе с партнерами открыл рекламную мастерскую Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather (позднее - рекламное агентство Ogilvy & Mather), и два года спустя появился первый шедевр Огилви – рекламная кампания рубашек «Hathaway» (компания «C. F. Hathaway») с известным персонажем «The Man in the Hathaway shirt» («Человек в рубашке Hathaway») – элегантный мужчина с черной пиратской повязкой на глазу сразу заинтриговал аудиторию. Рекламные объявления этой серии выходили в журнале New Yorker, и читатели с интересом ждали продолжения истории героя «Hathaway».
Дэвид Огилви (1911-1999)
В 1953 г Огилви разработал рекламную кампанию для продвижения тоника «Schweppes»: в рекламе британского товара, по мнению рекламиста, должен был присутствовать некий британский оттенок, который привлечет американцев именно своей отличит